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Sprite: refresque suas ideias

Sprite convida seus consumidores para criar a nova cara de sua embalagem.

“Refresque suas ideias”. É com esse mote que a Sprite lança sua nova campanha – de mesmo nome – que vai convidar seus consumidores a criar quatro novas identidades visuais para suas latas, a serem escolhidas por votação na internet. Para inspirar os candidatos – que poderão enviar suas idéias entre os dias 9 de agosto e 3 de novembro – a marca lança, neste mês, uma coleção de quatro latas de edição limitada, ilustradas por nomes de referência na arte urbana: Bruno Big, Fefê Talavera, Jotapê e Nina Moraes.

Escolhidos por terem despontado no universo do grafite, os artistas foram convidados para expressar com sua arte o tema da campanha, “Refresque suas idéias”. Para participar do concurso, o consumidor deverá acessar o site da marca, escolher a versão para a qual pretende desenvolver sua estampa – Sprite regular, com fundo verde, ou Sprite 2.Zero, com fundo prata – e criar uma sugestão de arte utilizando a ferramenta de desenho desenvolvida pela marca especialmente para a ação.

Os desenhos ficarão disponíveis no site para votação, por um período de dez dias. Os autores das 30 artes mais criativas ganharão um Xbox 360 customizado. Já as quatro artes que forem escolhidas pelos artistas que assinam as latas da série limitada estamparão as latas a serem lançadas no verão de 2011. As artes escolhidas serão reveladas no dia 7 de dezembro.

Para divulgar a campanha foram escolhidas quatro agências: a WMcCann cuidará das ações offline, enquanto a RMG Connect, a CI&T e a JWT são as responsáveis pela campanha na internet. O filme “Grafiteiros”, com versões para TV e cinema, irá explorar o processo criativo dos quatro artistas para as latas, em um clima de making off, e é assinado pela WMcCann-RJ.

Além dos filmes, a ação contará com uma reformulação do site da Sprite – que, durante a campanha, será transformado em uma espécie de portal sobre o universo do grafite – e os participantes também poderão divulgar suas artes e buscar por votos utilizando ferramentas no próprio site.

Fonte : Meio e Mensagem

Sobre Bruna Bagetti

Autora/Editora no Curtoisso.com
Publicitária, nerd, pisciana, louca e “chata”.

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